局座开讲：国运级别项目是如何打造出来的？以《哪吒之魔童闹海》为例

哪吒之魔童闹海

2025年，对于中国这个古老的文明国度，以及全体华人来说，注定是一个不平凡的年份。

因为，在2025年春节期间，爆发了至少两件能带给世界震撼的大事件。

一是深度求索Deepseek横空出世，成为媲美甚至超越OpenAi的人工智能工具；二是中国动画《哪吒之魔童闹海》，成为横扫中国电影票房直追全球电影票房冠军的另类。

Deepseek一经面市便受到各方赞许和支持：游戏科学创始人、黑神话悟空制作人冯骥认为DeepSeek可能是国运级别的科技成果；创始人梁文峰参加中共中央政治局常委、国务院总理李强1月20日下午主持召开专家、企业家和教科文卫体等领域代表座谈会并发言；中共中央政治局委员、外交部长王毅2月14日出席第61届慕尼黑安全会议力推Deepseek并调侃如果不懂中文可以用Deepseek翻译……

《哪吒之魔童闹海》更是如此：上映11天打破内地影史93项纪录；观影人数达到断层第一几乎超过2亿；制作团队数量和人员达到了空前，138个动画公司4000+位人员参加制作；1900多个特效镜头和一万多个特效元素共同构成了如今的电影；上映20天票房达到120亿人民币……

在中美贸易冲突科技封锁的情况下，中国如何跑出一匹黑马Deepseek？中国以及全球经济低迷的当下，《哪吒之魔童闹海》如何成为中国影视圈前所未有的“吸金兽”？

今天，局座将从以下七个方面分析《哪吒之魔童闹海》成功之因。Deepseek和其成功之因和成功原因类似，所以在本篇文章中就不重复分析Deepseek成功的背后了。

但是，局座的这些分析，却适合所有可能成为国运级项目，即要想成为国运级的项目，一般都需要具备以下这7个前置提条件。

第一，国家的大手。

1978年中国尝试改革开放，包括中国市场化经济改革。真正全面改革则是在1984年中央通过《关于经济体制改革的决定》后。然而，尽管改革开放/市场经济实施以来，40年后的今天，中国依然是计划经济为主。计划经济自然有自己的好处，那就是中央集权、全国步调一致；但是也因为它的特点决定了它天然具有劣势——产品/服务等不能完全依靠市场行为自发调节——中国现在还是偏向于计划经济。

中国政党向来重视舆论，所以专门成了某部。在文化入侵权重越来越重的当下，向内的文化传承，对外的文化输出——成为国家与国家、民族与民族之间综合博弈、产业替代、经济对抗的重要手段之一。

所以，借鉴过往“韩流日风”肆虐中国拿走大量中国经济，带偏大量中国孩子的经验，科技竞争之外，文化输出也是中国抵御外国竞争载体的不二之选。

因为以上原因，中国高层在某些时候，通过行政的能力向外推介中国的某些产品或服务就成了自然而然的事情。

所以，出现这些事情就很容易理解：

非遗博主李子柒，登录2025年春晚；

Ai大模型deepseek创始人梁文峰，受邀参加总理座谈会，法国人工智能峰会上外长王毅推介；

刀派音乐创始人刀郎（罗林），“山歌响起的地方”城市巡演得到各地政府官方推介；

动画电影《哪吒之魔童闹海》，连同其编剧导演饺子得到央媒多重访谈宣传；

……

第二，角色代入感强。

《哪吒之魔童闹海》之所以成功，故事新编，主题逆向，角色可亲，性格亲民……尤其是主要角色的身份、位置、语言、行为、处境、困惑、梦想等几乎在现实生活中都没有找到生活原型。尤其是父母（哪吒父母、敖丙父亲和申公豹/申小豹父亲），自己（哪吒、申公豹/申小豹、敖丙）、太乙真人、无量仙翁、土拨鼠……

每个人几乎在动画电影中都能找到自己的影子。

比如哪吒：哪吒作为电影主角，外貌上就给人其魔童叛逆不羁的印象；内心自卑缺少朋友则想通过制造破坏引起人们注意；父母陪同教习时候又担心自己力度过大伤着父母；当敖丙认可并说其是自己唯一的朋友时候也会泪目；为了拯救敖丙宁愿承受穿心刺的痛苦而进阶；因为陈塘关被毁父母被害所以要誓死要东海龙王偿命；因为无量仙翁残害生灵所以奋起反抗……整片确实体现了“若前方无路，我便踏出一条路；若天地不容，我便扭转这乾坤”……

比如申公豹：传统作品中申公豹是与太乙真人对立的绝对的反派，然而在《哪吒之魔童闹海》中，申公豹却被赋予了更多的现代解读及人性塑造，并且具有丰富的感情色彩和矛盾心理。尽管是元始天尊弟子但是却因为是“豹子精”得不到身份认同；努力修炼渴望得到师傅的认可成为十二金仙却终究未能如愿；为改变命运获得认可选择与龙族结盟偷取灵珠赋能敖丙并成为其师傅教授其术法；在监管陈塘关时候也会因为哪吒父母保全自己面子时候为城中百姓寻访草药；在太乙真人带队血洗陈塘关时候救下哪吒父母；在申小豹找到自己时候将珍藏本为自己进阶使用的金丹交给弟弟……

比如李靖夫妇（哪吒父母）：即便哪吒全城捣乱父母也愿意跟着去救火；母亲主动成为靶子让哪吒练习踢毽子；在母亲死亡之前都还想着对哪吒只有爱，所以说出“娘从没在乎过你是仙是魔，只知道你是娘的儿。今后的路，你要自己走，娘永远爱你。”…………

比如敖丙：善良柔弱不愿意背弃家族也不愿意辜负“唯一的朋友”；从恶变善在前进中成长并且变得更加主动和勇敢；当父亲终于不再束缚时候也完成了蜕变决定于哪吒一起闯天下……

比如东海龙王（敖丙父亲）：为保证族人生存被迫接受天庭的某些条件；对孩子寄予厚望希望超越自己却又怕重蹈覆辙；得知孩子“身死”就准备“一命偿一命”；紧紧抓住孩子却在最后关头放松了，“父王只是想用自己的经验为你谋个幸福，但现在看来，父辈的经验毕竟是过往，未必全对，你的路还需你自己去闯，今后，忠于你内心的选择吧!”

……

第三，春节黄金档。

在中国的传统里，家人团聚除了中秋就是春节，也因此春节才是每年人流动最集中、最高峰的时候，也因此才有“春运”的出现。

几乎所有的影视动漫剧都会将春节作为作品上映的黄金档，部分情况会将儿童节、国庆节作为首选，则是因为作品的目标受众及大背景。

为什么会选择选择春节作为最佳排片时间呢？

局座认为主要有以下两方面原因：一是这个时候人们更有闲暇时间，更容易聚集；二是这个时候人们更愿意消费，包括对家人、朋友，尤其是小孩子们、情侣间。一笔概括就是有钱有闲。

第四，相亲市场繁荣。

人口老龄化是全球问题，婚恋生育也是与之对应却同时并存的一大世界难题。目前，中国大龄男性比女性多3000+万。随着国家倡导早婚早育，多生多育，家族催婚及部分大龄男女认知觉醒，以及中国传统文化的影响，过年回家多重相亲已成为春节必要环节之一。

随着中国经济的发展，电影院、商场、快餐等新生事物已经触达市州区县甚至乡镇，也成了男女相亲、朋友聚会、亲人团聚的首选之地。

之所以将“相亲市场的繁荣”作为《哪吒之魔童闹海》票房倍增的原因之一，在于很多单身男女都将看电影当作了相亲必选环节之一。

局座在网上看到有网友分享过年相亲的事情——春节期间，家里安排了6-7个相亲对象，每个相亲对象都是看电影和吃饭，电影选的就是《哪吒之魔童闹海》，于是一个人就几乎贡献了多次票房。

相亲之外，不少人看后因为代入感极强，总认为自己就是其中一个角色，于是为全家人买票一起进电影院观影。

此外，还有政府、学校等包场观影……

这些行为，在一定程度上极大的增加了电影的总体票房。

第五，市场营销到位。

电影营销是每部电影都会要，只不过不同电影强化的内容和突出的要点不同，其产生的效果自然不一样。

局座认为《哪吒之魔童闹海》之所以营销成功，重点在于以下几个方面的营销——下面的几个点，其实放在任何一部作品中，完全复制都有很大的成功可能性。

（1）故事新编

故事新编在中国向来不缺，甚至有不少完全反转的新编案例，比如周星驰的《西游降魔篇》，郑健和与邓志辉得《西行纪》，郑健和的《武庚纪》……

《哪吒之魔童闹海》同样是反转新编。传统神话中，哪吒是不畏强权和封建礼教的少年，饺子的《哪吒之魔童闹海》中，哪吒则是深刻认识并接受自己，用于打破各种束缚，有勇有谋重情重义的叛逆少年——他的叛逆很多时候是因为内心重感情、有渴望、有大爱的。

从传统神话的单一性格转变为性格复杂却又如现实生活中众多人所处状态，然哪吒的形象顿时立体起来，而是人人都可能是其生活原型，极具代入感，这也增加了哪吒吸引人的几率和可能。

（2）主创能力

毫无疑问，动画电影《哪吒之魔童闹海》的第一主创是饺子（杨宇），“主创能力”板块自然是杨宇的能力。

局座认为主要有以三个方面：一是自然的宏观格局和世界观，这点从成名作《打，打个大西瓜》就能看出，尽管制作粗糙，剧情一般，甚至没有对话，但是却揭示了一个大道理——弱者就是强者的棋子。当然，很多人也在各种解读，暗喻世界格局等；二是饺子的创新能力，故事新编很多人都在做，但是能做出影响力的并不多，局座认为顶尖的大概就两人一队，两人是周星驰和饺子，一队是动漫《武庚纪》的创作团队；三是坚守孤独，进入社会20年，明面上饺子就出了三部作品，一是短剧《打，打个大西瓜》，二是长片《哪吒之魔童降世》、《哪吒之魔童闹海》，沉得住气，扛得了事。

（3）团队协作

《哪吒之魔童闹海》整体效果很棒，说其是大半个中国都参与了也不为过。全片2427个镜头，特效镜头达到1948个，每一个特效镜头，每一帧画面，都是138家动画公司、4000多名中国动画人的合力托举。

以上，只是电影的技术创作团队。

与此同时，光线传媒、万达电影、猫眼电影等营销渠道全部出动；《新闻联播》《人民日报》《央广网》《新京报》等中央和地方媒体集体出动；成都、宜宾、泸州等各地政府也纷纷争抢《哪吒》“饺子”属地……

正是因为有这么多中国顶尖成员参与，团队协作，并耗时5年，才会有如此精彩的文化盛宴。

（4）爆点连连

啃老三年母亲支持、妻子雪中送炭、员工跳槽再续前缘、处女作出现、申公豹角色代入……围绕编剧、导演饺子（杨宇）、《哪吒之魔童闹海》等也随着哪吒走出中国走向全球逐步“放”出来了。每一个爆点都成为《哪吒之魔童闹海》被再次传播的必然原因。

第六，良性循环。

经典之所以成为经典，关键在于很多人参与；因为很多人的参与，所以才成为经典。

《哪吒降世之魔童闹海》亦是如此，，因为阵容强大、制作尽量、内容真实，所以很多人不止一次的买票观影，还邀请家人朋友一起观影并分享。也因此促成更多观众去买票消费。

《哪吒之魔童闹海》为什么会火？

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